东京奥运31亿美金赞助创纪录！二次元营销最圈粉
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文|张佳曦
体育大生意记者
今年6月末，国际奥委会官方宣布，拥有62家赞助商的东京奥运会企业赞助费已经超过31亿美元。之后，当谷歌也宣布成为东京奥运会的官方支持商后，东京奥运会的赞助商变为63家。
在此之前，有一件非官方的事情登上中国微博热搜，那就是日本民间组织world-flags上的民间设计师创作了各国的国旗二次元形象，为奥运会助威。这件事引起了中国网友热议。当然，对于日本群众来说，这其实在意料之中，因为二次元就充斥在他们生活中。
这些创作，体现了日本群众对于奥运会的热情。而让东京发挥其最大活力与奥运结合，其实东京奥组委早有准备并且付诸行动，那就是让奥运加码二次元。毕竟，日本东京都台东区西南部的秋叶原，就是动漫之城。
民众热情+企业支持，东京奥运会收获63家赞助商
目前，东京奥运会拥有63家赞助商，这其中包括15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴和16家官方支持商，这些赞助商将为东京奥运会提供超过31亿美元的赞助。
东京奥运会15家金牌合作伙伴
东京奥运会32家官方合作伙伴
以上的这些，还不包括赞助国际奥委会的三家日本公司：汽车制造公司Toyota（丰田）、轮胎制造商Bridgestone（普利司通）和电器公司Panasonic（松下）。据悉，这三家日本本土公司对于国际奥委会的支持超过了数亿美元。
自从1984年尤伯罗斯得到奥运营销权后，奥运会开始了具体的营销化商业化进程，而东京奥运会的赞助则创造了奥运会的历史。31亿美元的数字是此前伦敦和巴西奥运会十几亿美元的三倍，同时63家赞助也创造了奥运会赞助商的纪录。目前，距离东京奥运还有一年时间，预计赞助数量还将增长。
东京奥运会第一轮门票抽签结束
东京奥组委表示，东京奥运会能够取得目前商业上的成功，很大一部分来自于民众的热情，正因为这样，企业看到了奥运会中的价值，所以愿意对奥运会进行支持。据统计，有750万日本人通过抽签系统注册申请门票，门票销售网站的累计访问量约为2425万次。当然因为抢票太过火爆，最终第一轮抽签售出322万张门票，很多人并没有成为系统的幸运儿。
能够获得本土很多民众的支持，这有着奥运会本身对于日本体育群体的吸引，更有着东京奥组委的一系列努力，这其中包括做出与城市特色融合的措施，用奥运融合二次元的宣传方式。
推出动漫奥运大使+送高达上天，东京奥组委借助二次元为奥运造势
“二次元”是相对于现实社会“三次元”的名词，属于二维世界，来自于日语，可以指动画、动漫或者游戏。奥运会和二次元此前并不是没有相关性。比如奥运会的吉祥物，大多为卡通人物，也可以说是广义上的二次元。
大多数奥运会与二次元的交集仅仅来自于吉祥物，或是组委会推出的动画宣传片，而东京奥组委则将二次元在奥运中的宣传用到了极致。
哆啦A梦为东京申奥特殊大使，其日语罗马音“Doraemon”含义为守护天使
早在日本申奥期间，哆啦A梦就成为了东京申请2020奥运会的特殊申奥大使，它一直就任到了2013年9月7日，当天国际奥委会正式宣布2020年奥运会举办地为东京。
哆啦A梦作为日本动漫的代表作和著名动漫形象之一，在全世界有非常多的粉丝，它所代表的尊重与友谊是奥林匹克的价值观，也是东京申奥委将其作为申奥大使的原因。
年轻与活力是大多数时候二次元所传达的理念，也是东京奥组委所希望传达给人们的，当然他们也希望以此吸引更多年轻人关注奥运会。每届奥运会的闭幕式中都会有下一届奥运会举办城市的展示环节，在里约奥运会的闭幕式上，东京8分钟中，东京奥组委再次大胆的运用了二次元，还将其搬到了现实。
安倍晋三化身超级马里奥现身里约奥运会闭幕式
大空翼、哆啦A梦、Hello Kitty等动漫人物纷纷登场，就连安倍晋三也化身超级马里奥，随后亮相。日本希望将东京奥运会打造成为具有独特日本文化的赛事，这区别于欧美文化，而动漫文化是日本文化中重要的一部分。
时间来到2017年，东京奥组委更是让《美少女战士》、《海贼王》、《火影忍者》、《蜡笔小新》、《七龙珠》、《光之美少女》、《铁臂阿童木》、《妖怪手表》8部动漫作品中的9个人物成为奥运形象大使。目前，包含这些元素的奥运商品已经出现在东京奥运会的零售店中。
9个动漫人物海报出现在东京奥运会零售店
当然，东京奥组委所作的并不只有以上这些在地球上完成的事，今年他们更是脑洞大开，准备在明年将动漫《机动战士高达》中的人物送上太空，向地面发出声援奥运的信息，这一举措是为了为东京奥运会造势。之后，东京奥组委还将通过社交网站公布太空中高达的情况。
东京奥组委计划将高达送上天
为什么是高达呢？因为《机动战士高达》是日本动画作品中最著名、最经久不衰的作品之一，到现在，该系列还在更新。高达70年代走入公众视野后，曾引起日本机器人风潮，激励了一代人，而今年正好也是该作品的40周年。
日本民间设计师设计的中国国旗二次元形象
可以预见的是，这些绝对不是东京奥组委联合二次元的尽头，之后还会有越来越多让人们惊奇的创意。当然因为有了东京奥组委的这些“开头”，之后日本的民间设计师才创作了各国的国旗二次元形象，自发的为东京奥运会助威。这其中的中国形象，还受到了网友们的好评。
东京奥运会与残奥会吉祥物
此外，东京奥组委还有一个“圈粉”行为，那就是在确定东京奥运会和残奥会的吉祥物时，是由日本全国小学生一起投票选出的，最终吉祥物确定了充满永恒希望未来的“Miraitowa”和代表樱花品种以及强大的“Someity”。
跨界背后是198亿美元日本动漫市场和体育与动漫结合传统
东京奥组委能够打造与二次元密切相关的宣传方式，并不是盲目决定，而是基于日本的二次元人群以及日本动漫市场庞大的收益。
根据日本动画协会于2018年12月发布的调查结果显示，2017年日本动漫市场规模已经达到了2.15万亿日元（约198亿美元），这是日本动漫市场首次突破2万亿日元的关卡，创造创纪录的规模。这之中有日本动漫在海外流行的原因，也有中国二次元群体对于日本动漫和游戏的喜爱。
2017年在日本动漫产业海外事业项目销售成绩中，包括动画电影和动漫游戏在内的销售额有9948亿日元（约91.7亿美元），可以看出在动漫文化输出方面，日本做到了非常好的成绩。所以，东京奥组委让奥运与二次元结合，是合理且有具有创造力的决定，这不只让东京奥组委在国内有非常好的口碑，还能在海外让东京奥运会获得良好的宣传效果。
日本有非常多的体育类动漫作品
当然，让体育与二次元结合，在日本早有传统。首先就是包含各种体育项目的动漫作品。《足球小将》、《灌篮高手》、《网球王子》、《黑子的篮球》、《棒球大联盟》等，这些作品非常有影响力，目前的许多职业运动员儿时的偶像就来自于这些动漫作品。比如大空翼为托雷斯、阿圭罗种下足球梦，樱木花道、流川枫影响了田卧勇太等一代日本篮球运动员。
《战车少女》出现在水户HollyHock的球衣上
除了动漫作品，日本职业体育联赛也有和动漫结合的例子，J1联赛中大阪樱花和《海贼王》达成了合作。除了与热血动漫合作，日本职业足球俱乐部也有和少女漫合作的先例。比如J2联赛中水户HollyHock队与《战车少女》结合、岐阜FC与《农林》联合、东京绿茵与《甘城辉煌乐园》联动，就是俱乐部和二次元萌妹的组合。
除了与二次元结合为东京奥运会做宣传，东京还推出了二次元人物与传统文化结合的宣传海报，以此来宣传东京这座城市。
东京街头已经出现的二次元与传统文化结合的城市宣传海报
可以想象的是，未来东京还会有更多有创意的计划与宣传策略，促使人们明年前往东京观看奥运会。而从更长远的角度来说，日本更希望非奥运的时间段也能吸引人们关注日本，关注东京。
东京奥组委运用了非常讨喜且巧妙的宣传营销点，放大了同时具备现代文化与传统文化的东京城市优势。现在，距离东京奥运会还有一年时间，期待东京奥运会带来更大的惊喜，带来一场体育界联动二次元的盛会。
注：本文所用图片来自网络
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